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高端旅游市場五一逆襲:50%消費者預訂五星級酒店

發布時間:2020-05-11

受疫情影響,剛剛結束的“五一”假期旅游市場的恢復情況備受關注。


根據文化和旅游部統計,五一小長假的5天期間,全國共計接待國內游客1.15億人次。


對比來看,今年五一假期游客人數同比下降41%,約恢復至去年的六成;旅游收入同比下降59.6%,約恢復至去年的四成。對比2020年清明假日期間全國國內旅游接待總人數4325.4萬人次,五一小長假已經實現人次166%的環比增長。


這意味著,國內游市場正漸進復蘇。但就整體市場而言,細分市場的新特點尤為值得關注。


其中,高端旅游產品在這個小長假里“逆勢上揚”成為旅游行業從業者的關注重點。


根據攜程(TCOM.US)發布的數據,今年“五一”小長假的“爆款”普遍集中在高端旅游產品上,5鉆高端產品占自由行訂單總量的70%以上,2-6人的私家團成為潮流。有分析認為,中國人壓抑多月的出行需求需要尋求落點,輕松舒適高品質的“休閑旅游”更受歡迎。


攜程董事局主席梁建章接受媒體采訪時預測:“相比傳統組團觀光旅游,疫情過后,高端自由行類的休閑旅游會更受歡迎。”


據攜程此前發布的《2020“五一”旅游消費新趨勢大數據報告》中顯示,此次五一假期,高端產品異軍突起。在目前消費者預定的酒店中5星級酒店預定占比達50%,選擇1000元以上酒店產品的訂單在所有訂單中占比最高。


據海南省旅文部門隨機調查統計數據顯示,海南的高端酒店迎來小高峰。其中,海口10家酒店的平均入住率為26.7%,三亞10家酒店的平均入住率為51.2%。高端品牌酒店的入住率明顯高于平均入住率,越高端人氣越旺。海棠灣、亞龍灣、神州半島的高端品牌酒店入住率達到80%,三亞亞特蘭蒂斯和海口觀瀾湖酒店入住率甚至達到90%以上。


來自復星旅文(01992.HK)方面披露的信息也印證了這一觀點數據。隨著北京及上海游客周邊游需求日漸增長,Club Med迎來今年疫情后第一個入住高峰,安吉及北京延慶度假村五一期間全部售罄。


Club Med桂林度假村和三亞度假村,已經分別于4月27日和5月1日開門迎客,ClubMed Joyview北戴河度假村將于5月28日重新開業。


在這次五一出游中,一批新旅游生力軍登上舞臺,他們就是“15后”,這些小不點兒讓親子游成為今年的旅游熱潮。飛豬數據顯示,今年五一期間,0-3歲親子游增長77%,00后以超過500%的增速成為旅行消費的新力量。


根據休閑度假旅游的出行人員結構來看,以家庭為單位的出游占比較高,親子游需求漸成支撐國內休閑度假游的中堅力量。而從出游方式上,帶娃游從“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉變,白天打卡親子熱門景區、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店成為熱門搭配。


2019 年,全國 0-14 歲人口為 2.34 億人,占比為 16.8%,該比例近幾年較為穩定。同年新生兒中二孩出生數占比已達 59%,全面二孩政策放開后已有所成效。可以預見,在二孩政策和出生率維持情況下,我國每年出生人口規模將保持約 1400萬人,兒童人口總數將維持約2.0-2.3 億,若按三口之家計算最大可撬動約7億人口的親子游市場。


中產群體不斷擴大,80、90后人群碎片化時間增多,除線上消費外,更加注重親子/家庭消費,親子度假逐漸成為主流的休閑方式,根據艾瑞咨詢統計,目前90后親子出行人群攜孩出行頻次平均為 3.81次/年。隨著人口結構調整和新一代父母觀念的變化,親子休閑度假需求仍有顯著提升空間,優質度假產品的供給缺口也將進一步擴大。